在豆瓣“今天你的宜家鲨鱼在干嘛”小组，31469位组员正在分享他们与鲨鲨的日常。这只名为“布罗艾”（Blahaj）的宜家鲨鱼玩偶凭借一幅厌世脸切中了很多成年人的情绪，成了宜家出圈单品。

不过，一花独放不是春，单靠一只鲨鱼可不行。最近，台湾地区宜家在脸书上发布了一组文案，宣传其他的小玩偶们。

(相关资料图)

鱼和熊掌不可兼得，但是南极企鹅和暖暖温度可以完美两手抓

修勾，我的修勾

就喜欢这种不用我负责的态度

海洋生物也会遨游在我的床和沙发上

原来搬家就是一场大迁徙,怎么感觉有点心酸啊

还可以想rua就rua

还永远不会丢下你，满满的安定感

谁说白马是官方唯一指定王子坐骑

窝在沙发上，回到侏罗纪，时空也平行

台湾宜家的有趣文案，当然不止于此。在去年9月28日，这个台湾地区的教师节，它就发布了9道考题，“虽然大部分都还给老师了”，但是借助宜家的贴心提示，相信大家肯定能从记忆深处扒拉出来答案。

《天净沙·秋思》，so easy

《木兰辞》，都会背吧

悄悄的我走了，正如我悄悄的来；我挥一挥衣袖，不带走一片云彩。

不知道李白的答案是什么？反正我猜的是“便当”

送分题，没有任何难度

答案是熬一鹰，来自八国联军“俄德法美日奥意英”的谐音“饿的话每日熬一鹰”

答案是大白鲨，教师说“大白鲨”、学生“闭嘴巴”常见于一些地区的课堂上

沈复的《童趣》，不会答的罚你再去读一遍

要用右手啦，梦回物理课堂

怎么样，你答对了几道题。除了这些需要动动脑子的内容之外，台湾宜家还有个超级简单、一眼就能看明白的活。

在去年，它制作了一份按照产品价格排序的“IKEA Dollar Catalogue(宜家低价目录)”，把价格摆在明面上。从近8500款产品中为消费者盘点了200件新台币两百元以内的宜家产品。

每一页上只展示一个产品，页码数字即是产品价格。整个目录仅用名称、图片、价格三个要素，就简洁明了地展示出产品特征，表达出宜家所秉持的“低价创造无价”理念。

在台阶、停车场、围挡墙上的多样呈现，让这份目录被更多人看到。

在这个品牌理念下，台湾宜家还结合生活场景，让一些普通的家居产品“活”了起来，超有趣。

玩起谐音梗，从“实木”转到“smooth”，短短八个字就展现出这款折叠桌的原材料和精细做工。

“S型弯道”、“上坡起步”、“倒车入库”，这是推车广告吗？这是重温我的科目二噩梦。这个小推车比我的方向盘灵活得多。

前半个月挥金如土，后半个月只能吃土。月光族群的每个月都是一个循环。和钱包一起越来越瘪的，是这个折叠式保鲜盒。

虽然游戏人生不太好，但是把收纳玩成俄罗斯方块真的很有趣啊，这款收纳架就是其中灵活属性MAX、百搭属性MAX的过关道具。

用瑜伽垫来比喻床上托架，用各种瑜伽姿势来比喻放电脑的多种形态。不好说，有点污。

这当然不是台湾宜家的开车极限，更污的还得是这系列广告。在情人节祝床垫、沙发、椅子、桌子和地毯等等这些家具“劳动节快乐”，我不懂，真的。

看了这么多广告，可以发现它们虽然创意不同，但切入点都很“小”，脑洞都很“大”。

从微妙的小情绪，琐碎的小日常，精准挖掘出用户的需求点，用天马行空的idea结合自家产品，挖掘出产品的独特功能和卖点，赋予每个单品有趣的灵魂。

在宜家敏锐的捕捉下，每种感受、情绪都会被看到、被刻画、被展示。在创意包装之后，减去了幽秘的、个体化的部分，变得积极、有趣，带着生活的味道。